Pravi Samsung, ki se ponaša s kakovostnimi izdelki po vsem svetu, se je rodil v prvi polovici devetdesetih let prejšnjega stoletja skupaj s spremembo vodstva. Takrat je na čelo uprave prišel Lee Kun Hee, tretji sin ustanovitelja Samsunga. Poskrbel je za temeljno spremembo dojemanja izdelanih izdelkov – kakovost naj bo najpomembnejši parameter.
Vendar pa prehod na novo filozofijo ni nikoli lahek in posledični nadzori so novega nadzornika pogosto razočarali. Da bi se Samsung dokončno distanciral od ustvarjanja poceni in nekakovostnih izdelkov v velikih količinah ter dal prednost kakovosti, se je Lee Kun Hee odločil uničiti horde izdelanih telefonov, televizorjev, faksov in druge tehnologije pred očmi. 2000 zaposlenih – je poleg upravnega odbora podjetja prijel tudi veliko kladivo.
